随着技术的日新月异，VR、AR、MR等先进技术被运用到文旅景区的硬件设施项目中，与项目设备依靠最新尖端技术不同，作为景区最重要的“软性”组成部分，文旅演艺是让游客直接感受景区文化内涵和强化体验的直接手段。因此，如何将沉浸式与演艺进行完美结合，无疑是体验经济时代下的全新命题。

“五一”假期各地文旅演出引来高潮

随着立夏节气的到来，以及新冠肺炎疫情进入常态化防控阶段，逐渐回升的不仅是温度，各地文旅演出市场也火热增温。今年的“五一”小长假，旅游出行恢复到常态化出行高峰状态，在这样良好的市场形势下，各景区迎来了今年文旅演出接待的又一个高潮。

文化和旅游部统计，2021年“五一”假期，全国国内旅游出游2.3亿人次，同比增长119.7%，按可比口径恢复至新冠肺炎疫情前同期的103.2%；实现国内旅游收入1132.3亿元，同比增长138.1%，按可比口径恢复至疫前同期的77.0%。为吸引游客，顺应“新鲜感、特殊性、仪式感”等新消费趋势需求，国内各景区纷纷发力，乘着科技东风，打造全新文旅演艺项目，以此拓展市场，推动当地“沉浸式”演艺项目，为文旅产业的提质升级贡献新力量。

文旅演艺迎来”沉浸“时代

从最初简单的观看，向身临其境的互动体验方向转变；从以传统定点剧场为特点的1.0时代，到以《印象刘三姐》为代表的大型山水实景演出的2.0时代，发展到了如今以“沉浸式”体验为特点，让游客参与式互动、行进式体验的4.0时代，旅游演艺从形式到内容都在升级优化。

中国旅游演艺年度报告数据显示，2018年沉浸式演出全国新增加11台，演出总台数23台，同比增长76％，“又见系列”占沉浸式旅游演艺票房比重达53％，沉浸式演出呈现大幅增长态势。据WIN DATA X 幻境发布的《2020年中国沉浸产业发展白皮书》显示：2019年全球沉浸产业总产值达51.9亿美元，其中，中国沉浸产业总产值达48.2亿人民币。

作为全球首部漂移式多维体验剧《知音号》，实现了“船和码头即剧场”“观众即演员”，通过“移步换景”的方式，将武汉的大汉口长江文化呈现给大家；作为国内首创沉浸式武侠主题餐秀《东方盐湖城之江湖盛宴》，虽规模不大，但其独特的互动形式，开创了国内餐饮与演艺的先河，使游客置身于一场别具一格的“武林争霸”中。

沉浸式文旅演出为夜经济注入活力

根据《2020—2021年中国夜间经济消费发展趋势分析》数据显示，预计2021年中国夜间经济发展规模将增至36万亿元，目前夜间经济已成为都市经济的重要组成部分，是彰显城市特色与活力的重要载体。文旅演出则是夜经济的发展引擎，优质的文旅演出项目不仅能提升夜经济的质量，也能提高夜经济的品位。

拈花湾小镇项目自开业以来即以傲人的成绩成为业界翘楚、文旅小镇的典范。其核心沉浸式演艺产品《禅行》是一场行进式的大型禅文化体验活动，集观赏、互动、体验、巡游于一体，获得了广泛大众的认可。《禅行》夜游演艺产品大大带动了景区酒店、商铺等收入，推动了景区的各项消费，成功拉动了全景区的收入增长。疫情结束以后，拈花湾的入园人次逐步提高，去年国庆期间《禅行》的观看人数突破14万人次。

“观演+旅游”成为年轻人的新选择

据《2021“五一”档演出观察》显示，“五一”小长假线下专业演出超3800场，各类演出供给稳步提升。“五一”假期市场消费结构趋于年轻化，“00后”消费力明显提升，成为“五一”线下演出消费潜力军。当打造文旅名片成为新常态，当“观演+旅游”“跨城观演”成为年轻人的新选择，文旅演出项目也越来越成为带动地方经济、文化发展的有力支点。

今年“五一”小长假期间，国内首个国漫主题数字景区——浙江杭州《狐妖小红娘》景区正式开业，这是国内首个集城市品牌体验店、沉浸式演出、光影夜游、主题观光为一体的国漫数字景区。景区首创“动漫+科技+沉浸式夜游”的全新体验模式，在还原知名国漫《狐妖小红娘》名场面的同时，结合景区场景特色进行了内容再创作，让游客可以真实进入一个可触可感的《狐妖小红娘》世界。

在这个“读心”的时代，沉浸式演艺的核心肌理，应该由其故事脉络与体验形式交织而成。未来，更多的文旅产品应该深度挖掘文化内涵，加之先进的科学技术，为游客创造超越期待的体验。除此之外，增强演员与游客之间的互动，让游客从游览者真正变成参与者，由参与者成为引领者！

文章来源：盛方商学

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