故宫的“国潮化”“年轻化”变身引人关注，从网红文博探索节目《国家宝藏》热播到北京故宫推出彩妆、咖啡馆，传统文化正以全新的方式在旅游行业掀起一波波“国潮”。国潮风格从文博系统到文旅综合体，到乡村游、古镇，再到各种风格的旅游景点，蔚为大观。

    从时尚到文旅，“国潮崛起”背后所隐藏的消费、市场趋势，它们所代表的创新力以及未来的发展，对中国时下的中国文旅品牌和文旅产品影响力赋能几何?

    继《唐宫夜宴》《元宵奇妙夜》《水下洛神舞》之后，河南卫视在七夕前夜推出节目《七夕奇妙游》火爆全网，再一次将中国传统文化推向前端，再掀国潮热。

    从概念初立，到如今层出不穷的“破壁”创意，“国潮”这一概念站在了“消费升级”的关口上。从时尚到文旅，“国潮崛起”背后所隐藏的消费、市场趋势，它们所代表的创新力以及未来的发展，对中国时下的中国文旅品牌和文旅产品影响力赋能几何?

 趋势：文旅国潮风年轻潮人中意

    鲁迅先生曾经说过：“只有民族的，才是世界的”。这几年，传统文化展现出极大魅力。无论是诗词歌赋、故宫国宝还是京剧戏曲，都成为时下的热点甚至是潮流趋势。从影视文娱到衣食住行，以中国元素为主，结合时尚潮流的产品，备受年轻消费者青睐。

《百度2021国潮骄傲搜索大数据》报告

    日前发布的《百度国潮骄傲大数据》显示，在旅游方面，故宫、天安门、敦煌、国家博物馆、平遥古城五个景点入围“最火中国品牌”，无一例外，承载了历史与中华文化厚重的“国牌景点”，受到国人的普遍垂青。

    故宫的“国潮化”“年轻化”变身引人关注，从网红文博探索节目《国家宝藏》热播到北京故宫推出彩妆、咖啡馆，传统文化正以全新的方式在旅游行业掀起一波波“国潮”。国潮风格从文博系统到文旅综合体，到乡村游、古镇，再到各种风格的旅游景点，蔚为大观。

    大多年轻消费群体对中国文化是认同的，也敢于尝试多元风格。精致“国潮”和高级“国潮”这两大路线，深受年轻人欢迎。“国潮”是一种现象，它的出现是综合国力、经济社会发展到一定阶段的必然产物，既表现出当前消费者的文化自觉和对本土文化元素的认同，也展现出其消费观念的多元化、个性化。

    “国潮”的本质在于为“情结”“文化”买单，中华文化的博大精深值得我们慢慢深入去挖掘，并赋予新时代的创造力。

 业界声音：文旅融合必然趋势国潮自带流量

    广之旅市场推广总部副总经理李晓健认为，随着国潮风潮兴起，成功的文创产品、大IP，也不断被推上热搜，这意味着能吸引互联网的高关注度以及高流量。旅行社乘势而上推出相关产品或服务，目的地产品和服务的这种微创新，为目的地线路传播制造了新的话题，更容易引起公众关注，也更容易实现转化。

    广州融创文旅城主题娱乐管理公司副总经理高锐认为，广州融创未来会做一些文旅国潮的事。国潮风流行，是文化多样性、包容性以及民族心理复苏的一种表现。适合文旅发展的元素和IP值得推广，在民族自信不断提振的当下，国潮复兴或创新，也是一种文化发展的象征。

    茂名御水古温泉旅游区总经理毛成林表示，文旅不分家，旅游企业越来越重视文化产品，文化也是难以复制的，最好的办法是挖掘、恢复。中国有五千多年灿烂的文化，历史厚重，很多文化可以挖掘，形成产品展示给现代人。

    故宫口红等新的IP产品，目前来看很成功，但不希望过分炒作、昙花一现，产品要畅销，本身要有较好的使用价值，文化也需要严肃的研究推广和传承方式，才能走得深远。茂名御水古温泉本身具有悠久的历史文化底蕴，明代嘉庆年间，一个叫涂相的监察御史巡视到此，发现温泉水非常珍贵，捐献俸禄修建温泉池、温泉亭，开始了广东较早的温泉旅游，电白县志有记载，由于当年的热水温泉就在古驿道旁，这里也是古驿站热水铺，交通方便，很多文人墨客、达官贵人慕名而来，留下诗词墨宝，明清时期非常繁荣。景区新的开发理念，是要恢复明清时期古温泉、古驿站的繁荣景象，把当时的文化产品展现出来。

    长住广州，从事旅游业的韩国人丁美然表示，中国旅游业的国潮风格很好玩，可以让更多年轻人重新发现传统文化的魅力。在韩国，如果穿韩服前往景福宫等宫殿，可以免费入场，这种政策也大大鼓励了这种流行。

 新玩法：主题乐园、酒店住宿多元风格国潮赋能

    广州融创乐园是国内少有的以南越文化、岭南风格为主题的乐园，设有千年商都、海上丝路、岭南印象、南越古国、五羊传说、梦幻花园6大主题园区。千年商都区背景以广州著名历史商街“十三行”为主题，由一座座充满岭南韵味的古风建筑构成，踏进千年商都，仿如“穿越”到南越古国。

    顺德华侨城欢乐海岸PLUS的曲水湾风情商业街也是国潮的代表。作为顺德版的“清明上河图”，商业街将美食、龙舟、香云纱、曲艺、广绣等广府传统文化IP融合其中。项目采用传统岭南建筑的院落式规划布局，由荷院、水院、戏院三大院落组团构成。欢乐海岸PLUS搜集了约110万块旧砖，经过清洗、切割处理，采用传统工艺砌筑了一整面斑驳青砖墙;彩色玻璃也是一大亮点;“蚝巷”完美还原了顺德知名景点“碧江金楼”的空间意境。

    方特东方神画，是深圳华强方特文化科技集团股份有限公司旗下主题乐园品牌之一。除了类似《熊出没》的成熟文学动漫版权影视IP，还有一类没有版权的IP——大量原生态的民间故事、传说和神话，这是一个中国文化当中取之不尽用之不竭的文学宝库。

    但是，主题乐园直接采用原生态的民间文学IP，在国内外都没有先例，华强方特大胆从中国传统文化中寻找创作灵感，经过多年潜心技术研发和内容创作，最终构建了一个以中国传统文化为核心的“方特东方神画”主题乐园。

    不少本土旅游集团积极探索“古村落+”“古镇+”等文旅项目，充分考虑住宿设施、文化元素的打造、商业业态等配置，未来，也会有更多关于国潮与现代融合的活动形态。

来源：旅思马记

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