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文化和旅游的融合不是简单地捆绑在一起，必须通过创新产生新的“化学反应”。文化产业和旅游产业，其实不是单方1+1或者一对一的合作，应该是1+1+N的合作。要做好“文化和旅游融合”这篇大文章，就需要用多元的文化视角和多样的旅游内容，才能更好地见证两者融合。未来如何进一步做好产融结合是关键。

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没有文化的旅游是浅显的旅游，没有旅游的文化是难以创造完整价值链的文化。文化和旅游产业具备深厚的联动基础与先天优势，可以产生更多交叉，更多的融合，但文化和旅游的融合不是简单地捆绑在一起，必须通过创新产生新的“化学反应”。文化产业和旅游产业，其实不是单方1+1或者一对一的合作，应该是1+1+N的合作。

要做好“文化和旅游融合”这篇大文章，就需要用多元的文化视角和多样的旅游内容，才能更好地见证两者融合。未来如何进一步做好产融结合是关键。

文旅产业融合发展，关键在“融”字上，如何融？怎么融？往哪儿融？

坚持以文化为灵魂

    文化是旅游之“魂”，充满文化特色的景区，才是富有竞争力的景区。旅游作为文化的载体，让文化变得更接地气，为文化产业的发展带来动力。现阶段，文旅融合产业最多的是文化遗址游、旅游演艺等，呈现出被动式观赏为主的特性，而内在的文化认知和体验比较少，缺乏对深层次文化内涵的挖掘与文化氛围感知方面的营造。

    未来文旅产业要充分融合，还需要跳出产品思维，更好地沉淀和思考文化旅游的教育属性，把本地特色文化挖掘好、利用好，让每个地方都有一个引人入胜的故事、有一段传诵古今的佳话，才能彰显独特魅力、放大发展优势，在延续传统优秀文化的基础上，让文化旅游产业更具生机和活力，为优质旅游提供强大的内容支撑。

坚持以项目为支撑

    文化旅游产业要想深度融合、共融共生，项目是关键要素，更是重要支撑。把项目建设作为促进文旅产业高质量发展的主抓手，紧盯政策谋项目、积极向上争项目、多措并举引项目、全力以赴建项目，文旅产业支撑力才能不断增强。

    只有不断强化项目意识，引进有实力的大企业，谋划实施一批影响力大、带动性强、发展潜力大的项目，才能高标准打造景区景点、高水平开发文化旅游资源，把资源优势更好地转化为发展优势。

坚持以市场为导向

    文化与旅游融合发展，要尊重市场规律，对市场的需求和消费趋势进行预测研究，特别是针对不同的消费群体，推出更多个性化、差异化、特色化、品牌化的文化产品和服务，要把文化元素植入游、购、娱、吃、住、行等旅游产业各个环节，增强旅游产品的卖点，加快文旅产业的发展，将吃、住、行、游、购、娱串联成一个链条，满足多元化消费需求，构筑以龙头旅游业为主导、多元立体的文化旅游融合发展新格局。

    要主动适应市场需求，坚持全要素打造，把文化巧妙地融入到每个环节、每个细节，进一步增强文旅产业发展的竞争力。

坚持以品牌为依托

    “酒香也要勤吆喝”。做强文旅融合这篇大文章，必须做好宣传、做强品牌。特别是随着旅游产业日益激烈的区域竞争，更要借助文化的魅力，进一步创新宣传方式、加大宣传力度，把舆论声势造起来、把旅游品牌树起来，提升景区景点的知名度和美誉度。

坚持以科技为手段

    实现文旅深度融合，需要通过现代手段，将更多文化遗产、文化资源、文化要素转化为深受旅游者喜爱的旅游产品。

    除关注旅游的经济效益外，也应更加关注旅游在改善民生福祉、促进文化发展、提升国家形象等方面的作用。通过旅游产业化、市场化手段，丰富文化产品和服务的供给类型和供给方式。

来源：人民网-旅游频道

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