一个古镇、一场华服文化节，一群汉服爱好者，磁器口后街开业当天就彰显了自身“足以吸引世界目光的文化·新潮·时尚的商业地标”这一新定位。区别于老街，后街更加多元化、更具潮流，将不断为城市注入源源生机。

    磁器口后街规划建筑面积约15.4万平方米，总占地面积8.37万平方米。周边汇集重大、西政等多所知名高校，以及多个红色旅游景点，可覆盖约40万主力青年消费群体。

本文将从其规划及运营角度探索，磁器口后街如何借助新生一代的力量，融合本土特色和传统文化，打造古今交织的独特魅力？

 设计规划思路 

打造纵贯多层的山地文旅街区

磁器口后街立足于古镇传统立面风貌，充分结合重庆高低错落的山地地形和山城文化，将传统与时尚进行深度融合。

依托古镇独有地形与建筑风貌，以“集中式商业中心+开放式独立街区”组合，建筑设计与立面规划上颠覆传统商业模式，打造纵贯多层的山地文旅街区。

磁器口后街秉承了古镇“三山两溪汇一江”的山水格局，保留特色的堡坎、梯道、树木等环境景观要素，复原历史环境，打造了一系列台院、吊脚楼、小缆车、檐廊街等充满山城场镇风情的建筑空间。

“承古融今”是磁器口后街对外诉说的城市文化，以还原古建筑的施工技艺对项目内大量历史文物建筑进行维护和保留，并在此基础上进行城市更新。

功能业态布局

6大主题街区与多种商业业态混合

项目根据功能与业态不同，提出6大主题街区的混合模式。

■  幸福街和磁悦里  ■

幸福街和磁悦里聚集特色餐饮、非遗美食、文创零售等多元业态，可以品尝各色美食参与各类创意体验。

「艺术磁场空间」

由中国领先的综合性传媒娱乐集团ArTech Hub艺术磁场运营的“艺术磁场空间”落位磁器口后街。“ArTech Hub艺术磁场 ”，专注于引领新时代现场文娱头部内容。

AirTech Hub 艺术磁场启幕“重庆磁器口《时光印记》沉浸式大师艺术作品展。展出穆夏、德加、米勒、梵高、康定斯基、马蒂斯、蒙德里安、修拉等十九世纪艺术家们的经典作品。

「上海三联书店」

首进重庆的上海三联书店希望能筑建起青年与城市对话的桥梁，因此打造了拥有大量公共对话空间的特色门店。以“Z世代”为主的年轻消费群体，将与磁器口后街共同打造重庆文化和青年对话的桥梁。

「汉服主题专区」

在磁器口后街-磁悦里主题区，专门打造了汉服主题专区，多个汉服品牌以及以传统文化符号为载体的品牌入驻，助力传统文化复兴，彰显国潮魅力。

重回汉唐 、三雨集、京扇子等

■  运瓷古道  ■

瓷文化主题街区——运瓷古道囊括多元文化体验馆、酒行会馆非遗体验馆等景点，设置运瓷表演。

博物馆展览

■  重庆名堂  ■

重庆名堂是磁器口后街为拓展夜间经济板块特意打造的精品文化酒店聚集地。集萃特色民宿客栈，形成以“文化+度假”体验感为核心的文旅精品业态。

■  后街公园  ■

后街公园在高端酒店集群的同时汇集精品零售、创意好物、文创等。

■  古镇霓虹  ■

古镇霓虹将打造全球首家山地酒吧街集合了旗舰夜店、餐酒音乐等业态更有国际先锋歌手艺人入驻缔造极具规模的专业演艺会场。

在有山有镇的复古环境中，磁器口后街的业态是新潮的、时尚的、多元的。磁器口后街深度结合巴渝文化，引进了华人艺术中心、复合型文化空间、文创零售、新奇体验、国潮品牌、人气餐饮、跨界潮流、特色民宿、高端酒店等品类。

 运营推广活动 

成为终极城市文旅目的地

未来，在磁器口后街可看到更多国际领先的艺术展览及活动，享受兼具视觉听觉及触觉的艺术盛宴。

磁器口后街与众多品牌自造多元业态，填补沙磁景区业态空白，让磁器口后街成为集吃喝玩乐游购宿的终极城市文旅目的地。

在磁器口后街开街仪式上呈现的礼乐巴渝?重庆磁器口首届华服文化节，一方面，致敬新生代年轻人对中国传统文化认同的加深，展示新生代文化自信的风貌。

同时，希望以汉服为文化载体，集聚大量国风爱好者。让游客置身汉服、古镇与历史文化特色街道中，真切体验传统文化的魅力，享受巴渝文化与历史传承的文化盛典。

< 总结 >

    磁器口后街项目通过特色化、差异化的创新打造，以文带旅、以旅兴商、以商成文。与大多数特色街区需要自建“网红IP”为项目引流不同，磁器口后街凭借紧邻磁器口古镇的地理优势，“天生”享受流量红利。在规划打造及运营策略上，将历史文化资源转化为文化资本，改善城市旅游体验；通过对在地文化的挖掘、保护、开发，从建筑形态到商业业态，传统与时尚融合，展现巴渝特色；举办艺术展览及活动，与众多品牌自造多元业态，填补沙磁景区业态空白。

    项目于2021年6月底开业，运营时间较短，其多元化、新潮化的发展规划，能否真正获得青年消费群体认可，成为终极城市文旅目的地，还待时间检验。

来源：原山原水文旅研究院

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